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ZAO、绿洲爆红启示,即使强如微博、陌陌,也需走出舒适区

Admin 2019-09-20新闻

8月31日,一款短视频工具型App“ZAO”开始在朋友圈爆红,七麦数据显示,当天ZAO App排在App Store免费总榜第二位,其后9天中,有8天均位于App Store免费总榜第一位。与ZAO App类似,微博旗下的一款社交App绿洲也从9月3日开始在微信朋友圈刷屏,并蹿至App Store免费总榜第三位,其后几天中,绿洲的排名大部分在前十名以内。

ZAO、绿洲的爆红吹皱了移动互联网的春水。

CNNIC的数据显示,截至2019年6月,中国各年龄段网民人均手机App数量为32——66个之间,除去微信、支付宝等常规应用,其它应用要想有出头之日委实不容易。从App Store榜单来看,已经很久没有出过新的App持续霸榜的情况,ZAO、绿洲的爆红让人们重新看到了移动互联网的新生机,在ZAO、绿洲爆红背后,又有哪些启示呢?

机遇与风险并存

ZAO、绿洲爆红所带来的不止是“春风得意”,应该分两面来看,机遇与风险并存。

ZAO App在爆红后,用户迅速发现了ZAO App的隐私协议问题,其隐私条款在互联网行业非常罕见,用户也担心因此而被滥用,甚至有用户担心出现隐私泄露,出现手机支付被盗刷的情况。

不过,ZAO很快就修改了相关隐私协议,支付宝也声明称各类换脸软件无法突破刷脸支付。

此前,李彦宏曾称,“中国人对隐私问题的态度更加开放,也相对来说没那么敏感。如果他们可以用隐私换取便利、安全或者效率,在很多情况下,他们就愿意这么做。”ZAO App的情况明确验证了李彦宏所说,用户只顾着在ZAO App里取乐,并没有关注到相关隐私协议里的信息。

绿洲在爆红后也遇到问题。有网友反应,绿洲App logo涉嫌抄袭,与可能泄露隐私相比,logo涉嫌抄袭倒是并不影响用户使用,然而,抄袭也是也是比较大的道德问题,有可能会引发法律纠纷。微博CEO王高飞在网友爆料微博下方留言,“发现了,已经先下架了”。重新上架后的绿洲App已经更换了新的logo。

对于开发者来说,App能够爆红固然是机遇,但它所带来的风险也越来越大,如果不是爆红,可能用户并未发现相关问题,一旦暴露在公众视野当中,就会被更多人从多角度审视,其风险也会随之增大。

据郭静的互联网圈综合七麦数据+华为应用市场的数据来看,ZAO App截至目前的累计下载量在557万左右,如果是按市场推广费用来算,至少需要几千万元成本才能获取500多万下载量。然而,ZAO App连发布会都没召开,几乎没花费什么市场推广成本就达到现在的效果。

绿洲并未登顶App Store榜首,它采用的是邀请制,用户需要有邀请码才能注册,每个新注册用户又能获得一定数量的注册码。注册码这种形式在PC时代非常流行,到移动互联网时代几乎被抛弃,但绿洲却依靠注册码的形式获得爆发式增长,七麦数据上预估下载量近135万。

就目前移动互联网的竞争格局来看,头部App几乎恒定不变,中尾部App想要脱颖而出异常困难。ZAO、绿洲能够爆红,已是非常不容易,它们现阶段获得的种子用户,很有可能将来成为为千万级别甚至亿级的用户,对于移动互联网产品来说,拥有用户,就有了立足之本,在移动互联网去中心化的格局下,一切皆有可能。

爆红之后会不会“火一把就死”?

纵观移动互联网历史,早期移动互联网出现爆款App的情况并不罕见,比如魔漫相机、脸萌、直播答题、子弹短信、足记、小咖秀等,都曾在微信朋友圈、微博等社交网络平台上刷屏,用户现在在朋友圈晒ZAO、绿洲的情况跟其最初晒足记、子弹短信等App的情况几乎一致,有人连套路都没换。

子弹短信、足记、小咖秀等App爆红后都遇到一个问题,爆红之后会不会“火一把就死”?

为什么会出现这种情况?主要原因是,在产品爆红阶段,不少用户都是“随大流”型,即他本身对这款产品并不是很感兴趣,而是通过社交网络的情绪连带效应带动参与,他们需要在社交网络上体现参与感。

不过,跟风心理来得快叶去得快,他们很快会因为其他热点/事件将注意力给转走,当热情消失后,参与感亦土崩瓦解。群体效应会迅速聚拢也会迅速消失,一旦爆红产品变得不再热的时候,其他人也会失去参与热情。

业界用“火一把就死”来形容产品爆红又迅速陨落的现象。ZAO、绿洲目前仍然在爆红阶段,但人们对它的担心一如曾经的足记、小咖秀,到底会不会“火一把就死”呢?到目前为止,还没有产品能打破“火一把就死”的现象,这就更让外界的疑云难以散去。

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