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国潮风、直播热……今年服装业将呈现怎样的趋势?

Admin 2019-11-06时尚

  回顾2018年的国内服装业的发展,在消费升级大背景下,大量新品牌涌入市场,老品牌变中求存,行业一直处于起起伏伏的状态。

  再加上,资讯及信息传播的迅速及渠道的多样化,与新兴时代的90后及00后顾客群的消费崛起,形成了中国服装市场的大洗牌:Ta们或开店高速扩张,或关店层出不穷,或线上杀入线下,或线下融入线上,或收购成为热潮……

  “国潮” 成最新服装流行趋势

  去年一整年,“国潮” 这个词似乎一直萦绕在我们的耳边,从时装周到双十一,又或是层出不穷的买手店,都充斥着各种国潮的身影。各大平台上的数据正在反映着一件事,越来越多的年轻消费者对国内品牌的信心都在不断加强。

  就在前不久纽约时装周上,李宁(需求面积:100-300平方米、已进驻379家购物中心、今年计划开300家)第三次和天猫合作走上国际时装周秀场。这个曾一度因定位失误而流失了大批消费群体的运动品牌,正重新获得关注。其实李宁很早便开始想抓住90后年轻消费群体,早在2010年,李宁便开始转型,但最终吃了闭门羹,还走入了没有出路的死胡同。 终于,李宁凭借“中国李宁”和天猫“国潮行动”这一春风,倒真正赢回了品牌一度觊觎的年轻消费群体。

  42岁的波司登则以产品设计的“焕然一新”,取代原有臃肿、老气横秋的大妈感知,重新取悦消费者。产品的“改头换面”令品牌2018/19财年前9个月的零售金额录得30%以上的升幅。去年9月,波司登时装秀更主打“中国风”,秀场整体空间设计围绕江南窗格——“牖”为灵感发散,呈现出水墨丹青的中国画风格。

  除此之外,安踏在2018年斥资371亿元宣布收购“始祖鸟”东家——芬兰体育巨头Amer Sports,向世界宣告中国运动品牌的崛起。

  2019年,国潮品牌将继续发力,以符合大众审美的产品设计及门店形象助力实体商业。

  互联网环境下,短视频、直播疯涨

  “流量即入口、流量即金钱” ,近几年,在“互联网+”时代下,服装走进了直播间,玩起了“服装+直播”。

  对于服装品牌来说,直播意味着更快的时效性、更鲜明的话题性和更立体的视觉感官,能够带来大量的流量红利。

  比如茵曼,Ta对线上直播、短视频等新晋流量入口强势发力、层层导流,线下500多家门店承担同步促销和增加互动体验的职能。去年,他们打通短视频平台发起全民挑战赛,引发有效的话题传播;其抖音号精准定位内容标签与内容调性,成为后起之秀,从一众服装达人、品牌号中脱颖而出。截至2018年12月,粉丝突破60万,累计视频阅读破亿,获赞超过500万次。

  从去年开始,杭州本土服装企业大力追捧“网红”,比如伊芙丽、雅莹、Mofan、郁香菲、芭蒂娜、卡拉佛、百格丽、JAC等。

  对于互联网服装品牌来说,过硬的产品固然难能可贵。但是,优质内容和多元化的传播渠道也是供应链上不可或缺的环节。短视频和直播作为一种新的传播渠道,服饰品牌通过Ta,可以抓住用户猎奇的心理,传递品牌价值。

  奢侈大牌不断升级迭代

  从去年开始,国内奢侈品市场的全面回暖,与我国为鼓励国内消费而降低关税,奢侈品主动下调中国市场售价有关,而谁将受益更多,某种程度上取决于谁能持续吸引中国能大把花钱的年轻人“千禧一代”。

  为了不被消费者忽略,如今的奢侈大牌都在拼命更新换代年轻化。

  刘亦菲、杨颖、赵丽颖等明星都先后担任过Dior代言人;周冬雨成为Burberry的品牌代言人;另外包括Fendi的古力娜扎、Tod’s的刘诗诗、Bally的唐嫣、Longchamp的春夏……奢侈品牌或轻奢品牌纷纷选择年轻明星作为代言人或品牌大使,当然也有百年历史的奢侈品牌突然选择更“接地气”的社交媒体红人作为代言人,这些明星的流量人气是品牌商所看重的。短短两年间,明星代言人和形象大使任命的背后,实际上也是奢侈品牌对年轻消费者的争夺战。

  另外,对奢侈品牌而言,限量联名系列是一种便捷的低成本捷径。Ta既不用改变核心产品生产和交付周期,又能满足年轻消费者的需求。以LV和Supreme推出的联名系列为例,Ta已创造了一亿欧元的销售额,甚至产品发布不久后,吸引了美国私募投资巨头凯雷集团收购了Supreme50%的股权,其估值达11亿美元;而法国奢华户外品牌Moncler与OFF-WHITE推出“Moncler 0” 系列,OFF-WHITE标志性的减速带与Moncler出色的功能优势结合,让这个平日极为低调的品牌显得出人意料。

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